Het digitale marketinglandschap staat weer eens op zijn kop met het in snel tempo verdwijnen van third party cookies. CMOtalk publiceert in samenwerking met 50 CMO's een whitepaper over de toekomst van personalisatie. Hoe ontwikkel je strategieën voor een wereld zonder third party cookies?
Marketeers kunnen binnenkort niet meer beschikken over een belangrijk marketinginstrument. Met het verdwijnen van third party cookies lijkt het in eerste instantie lastiger om te zoeken naar nieuwe segmenten en daarmee nieuwe doelgroepen te bereiken.
Ook het instellen van retargeting campagnes wordt een probleem, en haast nog belangrijker de attributie van advertenties: welke kanalen hebben bijgedragen aan effectieve communicatie en conversie? Dat leidt ertoe dat het meten van de effectiviteit en vervolgens optimalisatie van campagnes een stuk lastiger wordt dan voorheen.
Met deze paper willen we graag onze CMOtalk-community én het marketingvak helpen met antwoorden. Het is de uitkomst van een serie roundtables en deepdive discussies met meer dan 50 topmarketeers uit ons netwerk die we het afgelopen half jaar onder moderatie van Alfred Levi organiseerden.Klaas Weima, Founder en Managing Director van CMOtalk
Uit al het werk komen drie leidende strategieën voor marketeers: focus op eigen data (zero en first party data), gecontroleerd samenwerken met online platformen, en de inzet van contextual targeting. In de whitepaper benoemen we de voor- en nadelen van iedere strategie en delen de inzichten en ervaringen van de CMO’s die hebben deelgenomen aan de roundtables en deepdives. Een greep uit de inzichten:
Dankzij het gedrag van onze klanten leer ik ook niet-klanten begrijpen.Maarten Kolkman, head of customer service (EVP) Rabobank
First party data vraagt om een ander businessmodel, waarin heel andere krachten spelen dan waar we nu mee te maken hebben. Maar hierin investeren is minder sexy, lijkt het wel.Deelnemende CMO aan een van de Deepdive sessies
Uit wisdom of the crowd-data van cohorten kun je ook conversie verhogen.Jeremiah Albinus - CEO fonQ
De partners van CMOtalk: Adobe, Accenture Interactive en Facebook, zijn nauw betrokken geweest bij de diverse sessies met CMO's en hebben ook een inhoudelijke bijdrage geleverd aan de paper.
Voor geïnteresseerden is de paper gratis te downloaden op www.cmotalk.nl/whitepaper. Uiteraard sturen we bij interesse graag een gedrukt exemplaar voor persrelaties toe.
Over CMOtalk
CMOtalk is in de afgelopen jaren uitgegroeid tot het meest kwalitatieve CMO-netwerk van Nederland. Met de prijswinnende marketingpodcast en exclusieve events is het een begrip in marketingland.
Oprichter Klaas Weima interviewt maandelijks Nederlandse Chief Marketing Officers over actuele marketingthema’s. Centraal staat hun marketingvisie over thema’s als digitale transformatie, innovatie en marketingcommunicatie. Meer informatie vind je op cmotalk.nl.